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日媒:海尔IFA展欧洲版智慧家庭,展出全球化实力

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当地时间9月8日,《日经亚洲评论》发表了一篇名为《中国家电制造商在柏林博览会上表现出欧洲的野心》的报道,文中指出,IFA展上,中国家电企业纷纷展示了其扩张欧洲市场的雄心,海尔也展示了洗衣机、冰箱等智慧产品以及最近收购的Candy集团旗下品牌,进一步加深了其在欧洲的影响力。

中国家电企业加大在欧洲的投资力度《日经亚洲评论》是日本经济新闻社的一份英文周刊,主要提供最具影响力企业的新闻和见解,以及对政治,经济,市场和趋势的全面报道。文章称,受国内和国际形势的影响,越来越多的中国家电企业开始加大在欧洲市场的投资力度,并寻求进一步的增长。

据欧睿国际数据显示,截至 2018年的五年间,海尔在欧洲空调市场的份额飙升超过5个百分点至9.5%,今年1月海尔还完成了对意大利Candy公司的收购,Candy在欧洲互联网洗衣机市场占有约70%的份额。“收购对于提升海尔在欧洲大陆的形象是‘完美的’,进一步提升了中国公司在欧洲印象。”海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling说道。

立足用户需求,海尔加速欧洲版智慧家庭落地

文章还提到,进入欧洲市场虽容易,立住脚跟却困难。作为全球家电的跑马场,欧洲家电市场高端品牌林立,竞争激烈,有些选择“贴牌代工”来扩大市场份额,还有一些采取价格策略,售卖低端低价产品,虽能占有一定市场份额,但长久来看无法拥有品牌话语权。家电品牌要冲出国门,还需要有经得起用户考验的产品。

立足用户需求推出创新智慧产品,是海尔打开欧洲市场的方法之一。以海尔冰箱为例,了解到欧洲用户的饮食习惯都是现吃现做,频繁开冰箱门拿取食材很不方便。根据这一痛点,海尔给冰箱加入抽屉式设计,方便频繁、多次存取牛肉、火腿等食物,获得用户的一致认可。在德国、西班牙、意大利,海尔多门冰箱还分别以34.1%、32.5%、20.1%的份额位居市场第一。

此外,在本次IFA展上,海尔还展出智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽3大生活空间内的N个智慧生活场景,Candy及旗下高端品牌Hoover展出多款智慧产品,拍照即可推荐洗护方案的Rapid ò洗衣机、可通过Wifi连接并提供多种清洁方案的Hoover无线吸尘器、行业第一款且唯一一款可实现食物保温的H-KEEPHEAT烤箱,不仅为欧洲用户带去了欧洲版智慧家庭解决方案,也展现了海尔智慧家庭的全球落地能力。

在“人单合一”模式指导下,海尔基于用户思维,率先构建“智家云”,实现从网器、场景到生态的升级,在为用户提供智慧家庭解决方案的同时,也加速了智慧家庭的在全球的落地。




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